13. Учимся собирать ключевые фразы

Собираем направления ключевых фраз

Надо собрать максимум направлений ключевых фраз.

Сначала можно запуститься только по основным (самым целевым) направлениям, а потом по смежным (менее целевым).

Представьте, что мы занимаемся созданием сайтов.

Одно из направлений для нас - "создание сайтов". Фразы "создание веб сайтов", "создание сайтов цены" и т.д. - это не направления, это фразы, которые входят в наше направление.

Раздробить направление "создание сайтов" на море СЧ и НЧ - это и значит распарсить направление.

Парсить направления на СЧ-запросы и НЧ-запросы будем позже, сейчас главное - это собрать максимум направлений ключевых фраз.

Сбор направлений ключей

1. Для начала надо просто хорошо подумать, как могут Вас искать потенциальные клиенты.

Если навскидку (применимо к тематике создания сайтов), то:

создание сайтов
разработка сайтов
изготовление сайтов
создать сайт
заказать сайт
сайт-визитка
корпоративный сайт
стоимость сайта
цена сайта
веб студия
web студия
дизайн сайта
сайт под ключ
и т.д. (список можно долго продолжать)

2. Учитывайте все синонимы. Например, "оптимизация" > "продвижение" > "раскрутка". Или "заработок на сайте" > "монетизация сайта".

Синонимы: http://jeck.ru/tools/SynonymsDictionary/http://www.synonymizer.ru/http://sinonim.su/ и др. словари.

3. Учитывайте профессиональный сленг. Например, "продвижение" > "seo" > "сео".

4. Опечатки (Яндекс исправляет не все) - www.seo2web.ru

Можете попробовать поискать, но последнее время эффекта от этого все меньше и меньше, т.к. Яндекс автоматически исправляет с каждым днем все больше и больше опечаток.

5. Сервис http://advse.ru/. Платный, но очень полезный.

Этот сервис будет нам очень полезен при аналитике РК. Но также он отлично подходит для сбора фраз, по которым рекламируются Ваши конкуренты :)

Введите адреса конкурирующих сайтов, нажмите на кнопку "Получить поисковые запросы конкурентов" и сформируйте список.

Тут придется отсечь много шлака, но для Вас главное - это выцепить те направления, которые Вы до этого момента упустили.

К данному сервису отнеситесь серьезно. Да, придется потратить время, но если Вы пропустите через него 50% Ваших основных конкурентов, Вы уже значительно пополните собственную базу.

6. Также для профессиональной работы советую сервисы http://ru.semrush.com/(в semrush довольно объемные базы) и http://spywords.ru/.

7. Бренды пишут как на русском, так и на английском языке!

8. Учитывайте части речи. Например, «магазин мебели» > «мебельный магазин».

9. Еще раз подумать, как Вас могут искать...

10. Теперь идем в http://wordstat.yandex.ru/ и по очереди вбиваем все наши направления.

В правой колонке отображаются фразы, которые искали люди, искавшие тот запрос, который Вы уже ввели.

Смотрим по каждому направлению правую колонку. Ищем направления, которых у нас все еще нет.

Когда ищите ключи в вордстате, то надо искать по максимальному геотаргетингу, дабы ничего не упустить.

Все найденные направления тоже пропускаем по этой схеме.

Вывод

Сбор ключей - это довольно ответственный момент. От него зависит кол-во трафика. 

О дополнительных методах сбора ключей можете почитать в самом низу темы.

Собрать все направления с первого раза довольно сложно. Это непрерывный процесс, которым время от времени надо заниматься в процессе хода РК.

Парсинг направлений ключевых фраз

Если парсить вручную, то можно рано или поздно оказаться в психушке... Это чистая правда. Именно ручками я делал эту работу на первых порах, так что поверьте на слово :)

Сначала можете собрать фразы с частотностью до 50, а уже потом и до 0. Все зависит от того, сколько у Вас направлений, какой их объем и в какие сроки надо запуститься.

Автоматизация парсинга ("СловоЁБ" и "Key Collector"): http://seom.info/tools/

Есть еще разные программы, но этих достаточно.

Программа со странным названием "СловоЁБ" :) 

СловоЁБ бесплатный. Для самых важных нужд хватит.

СловоЁБ позволяет эффективно парсить и обрабатывать слова.

Он парсит направления сам, делает это быстро, а мы потом просто работаем с готовой портянкой фраз. Удаляем ненужное (если кавычим) или собираем минуса.

Программа "Key Collector"

Инструмент для профи с расширенным функционалом.

Это платная расширенная версия СловоЁБа.

Возможны групповые операции, программу можно на ночь зарядить большой порцией задач.

http://www.key-collector.ru/

Дополнительные методы сбора ключей

1. Когда хочется еще и еще, в поисках новых направлений Вы можете распарсить основные слова в Вашем бизнесе по отдельности и попробовать найти что-то подходящее.

Например, в тематике создания сайтов это просто слово "сайт". Миллионы запросов. Наверняка там скрываются интересные нам направления.

В каждой тематике все индивидуально. Где-то получится, где-то нет.

2. Идем на http://seom.info/tools/ и скачиваем программу "Словодёр".

Это парсер поисковых подсказок. Он выдирает разные ключи из разных поисковых систем. Можно неплохо пополнить собственную базу (в зависимости от тематики), но надо будет потратить время на анализ парсинга.

Данный парсер надо использовать после парсинга направлений, он позволяет в наши уже распарсенные направления добавить еще ключей, т.к. парсер не ограничен Яндексом.

Данный метод применим к закавыченным РК (об этом в теме "Два способа создания правильных РК").

Но можно с его помощью попробовать найти и новые направления, если пропарсить через него основные слова в Вашем бизнесе, как в предыдущем пункте.

3. Смотрим правую колонку в вордстате по основным словам в Вашем бизнесе.

4. Взять добавки из НЧ-запросов крупных ВЧ-направлений и добавить их к менее частотным направлениям, у которых по вордстату этих НЧ-запросов нет.

Например, у нас есть два направления: "видеорегистратор автомобильный" и "регистратор автомобильный".

По направлению "видеорегистратор автомобильный" в вордстате есть фраза "видеорегистратор автомобильный бюджетный", а по направлению "регистратор автомобильный" в вордстате нет фразы "регистратор автомобильный бюджетный", т.к. именно на данный момент частотность этой фразы маленькая, но переходы по ней есть. Значит, добавляем.

Тут опять все зависит от тематики. Порой удается добавить несколько сотен новых фраз, что дает хорошую прибавку целевого трафика.

Данный метод применим к закавыченным РК (об этом в теме "Два способа создания правильных РК").

5. Когда реклама по основным ключам запущена и окупается, надо подумать об охвате смежных (менее релевантных бизнесу) направлений.

Примеры:

Подбор персонала > Обучение персонала
Подбор персонала > Кадровая политика
Окна > Двери
Недвижимость > Строительство
Отдых > Авиабилеты
Авиабилеты > Ж/д билеты
Строительные материалы > Строительство
Аренда лимузинов > Организация свадеб
Кондиционирование > Вентиляция
и т.д.

Для смежных направлений рекомендую создать отдельную РК. Сделать максимально понятные объявления. Не ставить высокие ставки. Следить за эффективностью и делать упор на те направления, которые приносят Вам клиентов.

6. Дайте рекламу по брендам Ваших конкурентов. 

Есть тематики (например, мебель), где подобный шаг может принести Вам сотни новых посетителей в день!

Посмотрите частотность по бренду "Шатура":

Курс по созданию качественной рекламы в Яндекс Директ

А вот чистенькая выдача всего-то с двумя рекламодателями:

Курс по созданию качественной рекламы в Яндекс Директ

Для низких ставок и лучшей кликабельности надо включить ключ в объявление. Можно пройти модерацию, если объявление будет примерно таким: «Ищите Шатуру? Мебель здесь!»

7. Когда Ваша реклама работает, как самые лучшие швейцарские часы, можно брать и запускаться по некоторым минус-словам :)

Что я имею ввиду?

Это стандартный набор минус-слов 99% кампаний: бесплатно, скачать, форум, фото и т.д.

В некоторых тематиках данные слова дают отличные продажи! А конкурентов по этим словам обычно нет вообще!

Конверсия по этим запросам будет меньше. Но ведь тут и цены за клики в разы меньше!

Главное - отслеживайте эффективность. Если некоторые слова только и делают, что съедают бюджет, то делайте очень жесткие объявления с конкретным предложением и ценой. Если ситуация не поменяется, то отключаем эти слова.

8. Включаем показ по дополнительным релевантным фразам и смотрим, что Яндекс добавляет.

Изначально данную опцию не включайте.

Постоянно следим за этим процессом. Удаляем плохие фразы. Если фраза хорошая, то сразу делаем для нее отдельное объявление.

9. Показы в каталоге Яндекса - это дополнительный вариант трафика.

Чаще всего это неоправданно дорого. Посмотрите, если цены Вас устраивают, то можете попробовать.

Только надо обязательно отслеживать эффективность (см. тему по аналитике)!

10. Когда Вы начнете грести из Директа столько, что деньги будет некуда девать, берите основные слова в Вашем бизнесе, кавычте их и показывайтесь.

Сначала лучше в гарантии. Только надо обязательно составить очень четкие объявления с конкретным предложением.

Обязательно отслеживайте ROI и работайте на улучшение.

В этой ситуации Вам будет позволено экспериментировать :)

7 дней тестирования сервиса – бесплатно

За 7 дней можно сделать лендинг, запустить рекламу, получить заявки и продажи.
Или просто протестировать функционал сервиса и бизнес идеи. Далее от 190 руб./мес.
Создать продающий лендинг и начать продажи
Все функции сервиса без ограничений и обязательств