2. Что такое качественная реклама в Яндекс.Директе?

Цель данной статьи - показать Вам, какой беспредел творится в Яндекс.Директе.

К созданию кампаний эта тема отношения не имеет.

Для многих хорошая реклама, это когда она просто окупается. Несомненно - это хорошо. Это значит, что Вы уже не проиграли.

Но практически всегда есть куда РК (рекламную кампанию) улучшать. Всегда можно получать еще больше за еще меньшие деньги.

На данный момент есть множество примеров РК, которые вроде кое-как работают, но они расходуют вникуда десятки % от бюджета. Разве это дело?

В Яндекс.Директе масса возможностей подпортить или вообще похоронить свои рекламные кампании.

Контекстная реклама породила множество мифов. Разберем их.

Дорого?

Скажу так, что в одной и той же тематике рекламные кампании могут различаться, например, вот так (независимо от качества сайта):

Курс по созданию качественной рекламы в Яндекс Директ

В чем ошибка рекламодателя под №2? Только в том, что он не разобрался, как надо правильно давать рекламу в контексте. Он не знает ее принципов, не знает, как работает аукцион и т.д.

Он приравнял подачу объявления в контексте к подаче объявления в печатные СМИ (что тоже надо уметь, но в разы легче).

А потом эти рекламодатели создают вот такие темы на форуме Яндекс.Директа <target="_blank" href="http://forum.direct.yandex.ru/">http://forum.direct.yandex.ru/:

Курс по созданию качественной рекламы в Яндекс Директ
Курс по созданию качественной рекламы в Яндекс Директ
Курс по созданию качественной рекламы в Яндекс Директ
Курс по созданию качественной рекламы в Яндекс Директ
Курс по созданию качественной рекламы в Яндекс Директ
Курс по созданию качественной рекламы в Яндекс Директ

Можно вернуться на 3 года назад и посмотреть, что тогда писали люди. Ничего не изменилось:

Курс по созданию качественной рекламы в Яндекс Директ

Весело, правда? :)

Стоит добавить, что цель Яндекса – это заработать на Вас. И есть много нюансов в работе с Директом, из-за которых можно ненароком слить бюджет. Но когда Вы будете отдавать себе отчет в действиях, этого происходить не будет.

Все решают деньги. У кого больше, тот в шоколаде.

Нет, это не так. Те, у кого много денег, чаще всего и сливают свои бюджеты вникуда. А те, у кого меньше, получают больше выгоды, как и показано в таблице выше.

Несомненно, деньги решают многое, но не все. Можно брать не деньгами, а качеством

Главная суть в том, что всегда можно платить гораздо меньше, так как качество РК более половины конкурентов оставляет желать лучшего, а порой разум вообще отказывается понимать, куда смотрят те, кто делает такую рекламу :)

Посмотрите сами:

Курс по созданию качественной рекламы в Яндекс Директ

P.S. Ни один скриншот в этом курсе я не рисовал сам. Этот и все остальные - это все реальные скрины с Яндекса.

Что мы видим на этом скриншоте? Это те самые рекламодатели, которые всеми возможными способами портят свои РК, а потом идут жаловаться на форум Директа или, что еще смешнее, подавать в суд :)

Что там пытаются продать эти люди? 

Автомобили и КАСКО – это еще ладно, хоть и фатальные ошибки, но многие сейчас поняли почему. 

Но как там оказалось объявление с красками? Подумайте и напишите мне в «разбор полетов» :)

Кстати, на след. день объявление с красками все-таки пропало с поиска, появились два релевантных объявления и увеличилась конкуренция по продаже автомобилей :)

Курс по созданию качественной рекламы в Яндекс Директ

Я не буду сейчас далее углубляться в эту тему, т.к. мы в нее еще заглянем на протяжении курса и не раз :)

Связка SEO и PPC. Есть ли смысл?

Умные компании дают рекламу в Директе даже по запросам, по которым в естественной выдаче (благодаря SEO-продвижению) занимают 1-е место.

Эксперименты разных специалистов давно доказали, что огромная часть SEO-трафика вообще не пересекается с PPC-трафиком.

Нет эффекта

Я закинул денег, реклама прошла, денег больше нет, а так ни одного клиента и не появилось. Я разочарован, контекст – это неэффективно.

Именно это я недавно услышал от одного из бизнесменов.

Люди просто не умеют делать контекстную рекламу. А то, что человек нашел вымышленную причину в контексте, а не в своих ошибках – это, вероятно, нежелание эти ошибки понимать и принимать.

Контекстная поисковая реклама – это самая эффективная в мире реклама в плане обеспечения продаж, т.к. имеет свойство быть релевантной мыслям и желаниям человека именно в реальный момент времени.

Как говорил и говорит один хороший специалист по контексту Анар Бабаев, пока человечество не научится читать мысли, контекстная поисковая реклама будет под №1.

Представьте, что Вы идете по улице и неожиданно подумали о том, что неплохо сейчас купить где-то китайский коврик 3 на 3 метра для тещи (или зятя) и тут откуда не возьмись к Вам подбежали торговцы и начали предлагать именно то, что Вам нужно - китайский коврик 3 на 3 метра :)

Вот когда так будет, мощь контекстной поисковой рекламы падет. 

А пока, если бизнесмен, который ищет пути увеличения продаж, не рассматривает контекст или думает, что это неэффективно, то это просто плохой бизнесмен.

Стоит заметить, что бывают бизнесы, для которых в контексте просто нет клиентов.

Например - инновационные продукты. Если о них еще никто не знает, то их и не ищут. Значит, что вот именно тут, контекст действительно неэффективен.

Я надеюсь, что Вы не собираетесь продавать в контексте только что созданный инновационный йод с сахарным тростником :)

Ну а если Вы действительно сейчас засомневались в способностях контекста приносить Вам клиентов именно по этой причине, то пишите в «разбор полетов».

Выводы

Создать кампанию в Директе легко и по силам каждому.

Чтобы создать успешную кампанию, надо понимать, как Директ функционирует изнутри. Есть много нюансов, которые надо соблюдать.

Немного практики и все станет привычно. 

Большинство рекламодателей портят свои кампании всеми возможными способами. 

Пока это так, этим надо пользоваться
!

7 дней тестирования сервиса – бесплатно

За 7 дней можно сделать лендинг, запустить рекламу, получить заявки и продажи.
Или просто протестировать функционал сервиса и бизнес идеи. Далее от 190 руб./мес.
Создать продающий лендинг и начать продажи
Все функции сервиса без ограничений и обязательств