22. Разные фишки запуска и хода РК, дабы быть еще лучше других

Стоит отметить, что создавая РК по модели этого курса (и не допустив ошибок), Вы уже будете лучше большинства Ваших конкурентов :)

Каждому региону своя РК

Если Вы показываетесь по нескольким регионам, то имеет смысл под каждый регион сделать свою собственную РК.

Смысл в том, что Вы сможете отразить город в объявлении, что даст Вам еще больший СTR.

Общий СРС всех кампаний по истечению месяца в 90% случаев будет ниже (а CTR выше), чем если у нас будет одна кампания на все регионы.

Можете для начала просто создать одну копию для любого региона и поиграться с разными вариантами объявлений.

Плюс еще и в том, что Вы избежите подсидок в более дешевых регионах (цены ведь при одной РК назначаются для самого дорогого региона).

Рокировка кампаний по гео

Это моя излюбленная фишка :)

Мне очень нравится описание рокировки из шахмат:

Смысл рокировки в том, что она позволяет одним ходом значительно изменить позицию короля (переместив его в менее опасное место), одновременно выводя на центральные вертикали сильную фигуру — ладью.


Я уже говорил, что порой рынок не позволяет опуститься ниже определенного минимума в спецразмещении.

Рокировка позволит Вам за очень маленькие деньги добиться в спеце наиболее низкой цены.

Ниже, чем может быть для Вашей и без этого качественной РК.

В одной тематике у меня сейчас есть две РК.

Одна показывается по всему миру, кроме РФ и набирает там большой СТR. А практически все конкуренты только в РФ. 

Проходит месяц и она, пересчитавшись, включается в РФ.

А та РК, которая этот месяц крутилась в РФ, уходит восстанавливать обороты на весь мир, кроме РФ.

В принципе, у РК, которая показывалась по РФ, было все нормально. Эта лучшая РК в сравнении с конкурентами. Но СРС ниже не опускался. Рынок не позволяет.

В итоге та РК, которая набирала обороты по миру, начинает свой месяц в РФ с очень низкими ставками. Но, т.к. рынок не позволяет их иметь, они постепенно восстанавливаются. Но в этот момент на место этой РК я опять включаю прошлую с РФ.

И так по кругу.

Можете просто запуститься в самом дешевом регионе, а после наработки положительной истории на поиске, подключить все остальное.

Попробуйте найти для своей РК самый дешевый регион.

Разница с Москвой, например, практически всегда заметная.

Москва:

Курс по созданию качественной рекламы в Яндекс Директ

Южно-Сахалинск:

Курс по созданию качественной рекламы в Яндекс Директ

Вы можете дать рекламу даже там, где услуг не предоставляете

Выберите дешевый регион и включайте рекламу на один час в день. Главное - это наработать CTR. А денег много Вы не потратите, а потом еще и окупите!

Рокировка кампаний день/ночь

Если Вы работаете только на один регион и не желаете давать рекламу там, где не надо, то Вам подойдет рокировка день/ночь.

Это тоже самое, что рокировка по гео, только две Ваши кампании работают в одном регионе.

Половина конкурентов как точно отключается на ночь, а значит можно нарабатывать более хорошую статистику, чем днем.

Ну а если у Вас одна кампания на целые сутки, то история будет общая. День портит ночь. В итоге максимума Вы не получите.

Дорогая тематика и маленький бюджет

Чтобы сбить ставки до минимума в дорогой тематике и не переплачивать в первое время, просто запускайтесь на час в сутки.

Когда РК станет дешевле, просто постепенно наращивайте время показа.

Главное - качественная РК, иначе все будет наоборот.

Биржи трафика - кликаем на себя

Можно покликать на себя, используя биржы трафика. 

Примеры: http://wmmail.ru/http://vipip.ru/.

Смысл в том, что за совсем небольшие деньги можно заказать выполнение некоторых заданий. А именно: проследовать по запросу в Яндексе и кликнуть по конкретному объявлению.

Буквально совсем недавно этим способом можно было подогнать себе CTR до 100%, но последнее время Яндекс борется с этим и огромное кол-во кликов просто не засчитывается.

Надо искать хорошо работающие на данный момент биржи. Планирую скоро выложить обзор. 

А сейчас будьте осторожны, есть риск слить бюджет.

Монополизация

Смысл в том, что регистрируется несколько доменов и одновременно идет реклама в Директе по многим позициям.

Яндекс против подобных махинаций. Но реализовать довольно легко.

Чтобы не возникало никаких подозрений, нужны разные сайты, разные названия компаний и разные телефоныА еще лучше иметь под каждый домен отдельный аккаунт.

Решать надо это или нет - только Вам.

Часть трафика одних позиций никогда не пересекается с частью трафика других позиций. 

По сути, это единственная возможность получить максимум возможного трафика.

Общий CTR доменов будет выше, чем CTR каждого домена по отдельности.

Вполне достаточно занять первые и последние места в блоках. Если бюджет меньше, то можно иметь сайты только на входах в блоки.

Используем РК конкурентов - Advse.ru, Spywords.ru

Идем в великолепный сервис http://advse.ru/, с которым Вы уже должны были познакомиться. Надеюсь, что ключами конкурентов Вы уже поживились :)

Теперь берем самых серьезных конкурентов с масштабными кампаниями. И делаем анализ на предмет успешных/плохих слов. Полученные наработки внедряем у себя.

Работу сервиса описывать не буду, т.к. они сами сделали отличное описание своих отчетов.

Отчет - слова с низкой эффективностью (стоп-слова):
http://advse.ru/info/stopwords

Отчет по эффективным словам:
http://advse.ru/info/campaigns

Быстрое сравнение конкурирующих сайтов:
http://advse.ru/info/domain_info

Еще один прекрасный сервис - http://spywords.ru/

Т.к. в планах время от времени добавлять новую полезную информацию по контексту в рамках данного курса, обзор работы со Spywords сейчас в приоритете. Я обязательно выложу обзор в дополнительном блоке!

Шаблоны

http://direct.yandex.ru/help/?id=991161

Порой можно воспользоваться созданием уникальных объявлений, используя шаблоны.

Особенно полезно для Интернет-магазинов с большим товарным рядом.

Представьте, что у Вас есть 100 запросов с разными моделями ноутбуков. И Вы не хотите добавлять их в РК через Excel.

Составляете объявление с одной моделью, например:

#ASUS-D783#. Скидки!
Качественный ноутбук #ASUS-D783#. HDD в подарок!


А остальные 99 ключей с моделями просто добавляете в это объявление.

При запросах в #...# будет добавляться нужная модель.

Прорабатывайте этот момент осторожно, чтобы после добавления в #...# ключей объявление не выходило за пределы 33 символов в заголовке и 75 символов в тексте.

Сезонность

Перед запуском РК проследуйте в вордстат и посмотрите на сезонную активность в Вашей тематике (статистика по месяцам / по неделям).

Разберем на примере запроса "тур в египет":

Курс по созданию качественной рекламы в Яндекс Директ

Видим, что с середины лета начинается сильный рост активности.

Уверяю Вас, что некая сезонность есть практически в каждом бизнесе.

Круглый год покупают только хлеб.

Стоит учитывать, что в сезон пика конкуренция будет выше. А в сезоны спада Ваш бюджет будет меньше.

Не попадите в неприятную ситуацию, когда неожиданно начался пик и Вас выкинуло с занимаемых позиций, да еще и бюджет куда-то делся.

Вы должны быть готовы к любым ситуациям.

Анализ объявлений

Когда Ваша кампания набрала историю, самое время посмотреть, какие объявления работают лучше и внедрить хорошие наработки в менее успешные объявления.

Станция метро в объявлении

Если Ваш бизнес привязан к станции метро, то есть возможность указать это в объявлении (для Москвы, Санкт-Петербурга и Киева).

http://direct.yandex.ru/help/?id=1124234

Почасовая корректировка цены клика

Данная функция будет полезна Вам, если Вы хотите в определенное время или дни платить за рекламу меньше, чем обычно.

В часы наиболее сильной конкуренции Вы можете задать более высокие ставки.

http://direct.yandex.ru/help/?id=1122294

7 дней тестирования сервиса – бесплатно

За 7 дней можно сделать лендинг, запустить рекламу, получить заявки и продажи.
Или просто протестировать функционал сервиса и бизнес идеи. Далее от 190 руб./мес.
Создать продающий лендинг и начать продажи
Все функции сервиса без ограничений и обязательств