В рамках данного курса мы рассмотрим сервис по управлению ставками в Директе R-брокер - http://r-broker.ru/.

Есть много подобных сервисов. R-брокер – это один из лидеров на рынке.

Пользоваться сервисом можно бесплатно, если создавать кампанию у них в аккаунте. Просто свяжитесь с ними и они создадут для Вас новый чистый аккаунт (это будет подаккаунт их главного агентского аккаунта).

Если Вы хотите подключить сервис на свой аккаунт, то есть сетка тарифов. Цены за пользование возможностями сервиса зависят от кол-ва фраз и корректировок.

Не путайте подобные сервисы с сервисами полной автоматизации контекста, вроде Сеопульта.

R-брокер управляет ставками и порой является незаменимым помощником!

А вот сервисы полной автоматизации контекста - это уже совсем другое.

Лучше делать кампании самим ручками в аккаунте.

Если разбираетесь в контексте, то лучше реклама от подобных сервисов у Вас не будет.

Если не разбираетесь, то можно и попробовать. От некоторых ошибок они спасут. Но тогда зачем Вы купили этот курс? :)

Но порой нужна полная автоматизация контекста.

Порекомендовать могу сервис eLama, т.к. в нем можно запустить РК сразу в 3-х системах: Яндекс.Директ, Бегун и Google AdWords.

Ну а если у Вас Интернет-магазин, то рассмотрите вариант работы с сервисом Apishops.

Как работает R-брокер?

R-брокер работает через API Директа: http://direct.yandex.ru/help/?id=1113180
 
Он подключается к кампании и имеет доступ для полей назначения ставок.

Сервис делает до 96 автоматических коррекций в сутки (каждые 15 минут).

По хелпу Директа новые ставки активизируются от 5 до 60 мин. Но средний срок обработки данного действия составляет 10 минут!

Смысл R-брокера

1. Защита от подсидки

Р-брокер защищает от подпора/подсидки (можно называть по-разному).

Разберем на примере.

Например, в спецразмещении у рекламодателей вот такие ставки:

1 спец = 5$
2 спец = 2$
вход в спец = 0.5$

Вы показываетесь на 1-м месте.

Ваша сумма, которая списывается за клик - 2.01$.

Конкурент на 2-ой позиции берет и подпирает Вас, назначает ставку 4.99$.

Все. Теперь клик для Вас стоит 5$, а не 2.01$.

Когда у Вас в кампании сотни фраз, Вы никогда не сможете сами контролировать возникновение таких ситуаций.

Сейчас подобная функция есть уже и у некоторых роботов.

Пример - www.magazion.ru.

На основании выбранной стратегии "Магазион" атакует ставки конкурентов, устанавливая собственные, более высокие ставки. Величина атакующей надбавки зависит от настройки агрессивности (может быть задана как для всей рекламной кампании, так и для отдельных фраз).

Ну а функция по защите есть у всех адекватных современных роботов.

Подобные ситуации в высококонкурентных тематиках возникают постоянно.

Например - пластиковые окна, создание сайтов и т.п.

Без автоматизации ставок через API РК в этих тематиках не может быть действительно успешной.

2. Управление ставками

Р-брокер – это робот. Он следит за правильным осуществлением выбранной стратегии.

Р-брокер порой просто незаменим.

Главная особенность - это удержание позиций без вылета.

Цены в течении суток то поднимаются, то опускаются.

Если Вы хотите быть в спеце на входе, мы можете вручную задать ставки в интерфейсе Директа на вход в блок.

Любое колебание в 1 цент и мы вылетим оттуда.

Поставим изначально больше (в рамках своего ограничения) - возможны подсидки.

Можем сидеть весь день и сами ставки корректировать, но скоро окажемся в психушке.

Р-брокер сам может несколько раз в час корректировать ставки.

В большинстве тематик более половины рекламодателей уже давно пользуются роботами.

Новый рекламодатель без автоматизации ставок заведомо проигрывает аукцион.

Пока у конкурентов ставки меняются автоматом через API по много раз в сутки, эти люди меняют их ручками раз в день утром. Совершенно не равная конкуренция.

Нюансы

Подключить Р-брокер к авто-стратегиям Директа нельзя, т.к. поля назначения ставок не доступны.

Р-брокер идеально использовать под наивысшую доступную позицию (он просто назначает ставку нужного места) и входы в блоки по мин. цене.

Автоброкер Директа всегда будет понижать ставку до минимально возможной именно сейчас и именно тут.

Решающее значение при определении позиции на поиске имеют автоброкер и стратегия в Директе.

Вот что плохо - Р-брокер порой долго грузится.

Настройка R-брокера

Р-брокер может на первый взгляд показаться сложным. Но, уверяю Вас, ничего сложного в нем нет.

Если Вы еще не очень хорошо поняли, как работает Директ, то пока не поймете, далее лучше не читать, иначе понять будет очень сложно. Лучше еще раз изучить прошлые темы.

Инструкция по R-брокеру обязательна к ознакомлению!

Инструкция: http://r-broker.ru/help/help.php

Обзорные видеокурсы: http://r-broker.ru/about_service/overview_video_courses/

В Р-брокере много лишнего. Я напишу то, на что стоит обращать внимание.

Журналы событий / Статистика и аналитика

Статистику никогда через Р-брокер не смотрю. Журнал то полезен, то нет.

Это посредственные разделы. Можете сейчас вообще на них внимания не обращать.

Опции управления

Бегунком (слева) включаем управление и назначаем расписание корректировки ставок. Ставим галочки на то время, в которое идет Ваша реклама.

Контроль качества кампании

Лучше ничего не трогать.

Пересоздавать фразу за низкий СТR - это вообще путь в могилу.

Надо лечить проблему, а не пересоздавать. Яндекс ведь все запоминает.

Автоматическое подключение новых фраз к управлению

Если тактика одна на всю РК, то можно. А если нет, то надо каждую фразу включать самому.

Настройки тактик ведения РК

R-max - это максимальная цена, которую мы готовы платить за клик. Не та, которая будет в интерфейсе Директа. Это информация  именно Р-брокеру.

Общие параметры

Ставим галочку на второй пункт "Выставлять ставку всегда не ниже минимальной для показа на поиске".

Первый пункт обычно отключаю.

Включив 3 пункт, у нас не будет ограничения r-max и ставка может быть назначена даже 50$ - главное, чтобы бюджет позволял. От греха подальше лучше не включать.

Кстати, 50$ - это максимально разрешенная ставка в Директе. Ужас. Не знаю, кто готов столько платить за 1 клик. Вы готовы?

Смена опций на все фразы в кампании

Тут можно задать общую тактику.

О стратегиях подробнее почитайте в инструкции.

Основные тактики:

1>2>3 (занимаем определенное место, выпадаем на ближайшее снизу)

1>Г>Д (занимаем место в пределах блока, выпадаем в соседний блок)

Остальные не особо и нужны. Они в какой-то степени повторяют эти тактики.

Пример

Представим, что у нас в интерфейсе Директа тактика - вход блок по мин. цене (спец + гарантия).

Настраиваем Р-брокер на 1>Г>Д CP (спецразмещение) с каким-то R-max.

В итоге все, что сможет, будет показываться в спеце (на входе), если вылетает, то на вход гарантии.

Все, что в гарантии, как только возможно - прорывается в спец.

Экономно, сердито.

Запомните: хорошо настроенную РК очень легко испортить на поиске, поэтому тактики и правильный запуск очень важны.

Сделайте Landing page за 5 минут
протестируйте идею и получайте заказы сегодня
После регистрации получите безлимитный тестовый период
При нажатии «Создать продающий Landing page» вы соглашаетесь с правилами сервиса